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白酒渠道方抓住中秋销售窗口期,业内称行业去库存仍“压力大” 白酒渠道方抓住中秋销售窗口期,业内称行业去库存仍“压力大”
2022-09-01 16:23:17

一品娱乐app,一品娱乐官网app本报记者王鹤

一品娱乐app,一品娱乐官网app见习记者冯玉瑶

一品娱乐app,一品娱乐官网app从中秋节前一个月到国庆前后,往往被视为白酒的传统销售旺季,白酒企业纷纷抢占销售窗口。

一品娱乐app,一品娱乐官网app8月23日,距离今年中秋节还有不到20天,距离国庆节还有一个多月,《证券日报》记者走访北京地区多家线下超市,感受中秋节日气氛越来越浓,各种精美包装的月饼吸引消费者驻足选购。白酒,也是月饼的礼物,也被放置在视觉中心的中央。而其他的宣传标识则格外醒目。

“今年中秋比较早,离国庆还有一段时间,酒类打折活动会比往年长一点。”一位超市销售人员告诉《证券日报》记者,“现在买酒更划算,而且折扣比平时强,更大。”

在北京海淀区某商场,记者注意到,酒类货架上标明了最新的促销活动,“购买部分指定酒,支付500元返100元现金券,支付1000元返200元。在现金券中。。从8月19日到10月8日,如果您在这家超市购物,您可以使用现金券和一张收银条。

线下超市打响“促销战”的同时,线上渠道也在行动。记者注意到,有酒商在朋友圈发起“买酒送月饼”活动。他们说,从8月15日到9月5日,点一盒茅台醇香印章V100,送一盒美​​心流动月饼。在京东、天猫等在线电商平台上搜索“白酒”,也可以发现相关页面上有“中秋”字样。

某券商研报认为,经过二季度低谷期后,酒企纷纷落实中秋政策,渠道信心增强,支付备货有序推进,酒市场有望迎来疲软复苏。不过,一位业内人士在接受《证券日报》记者采访时坦言,今年“双节”白酒消费增幅可能非常有限,主要受益者仍是一些一线名酒,库存压力较大。二三线酒企还在。

白酒专家、知趣咨询经理蔡雪飞告诉证券日报记者,“中秋国庆确实会在一定程度上增加白酒的消费,但受疫情等因素影响,增幅可能非常有限,主要受益者还是一些名酒,在送礼、宴请等方面都有刚需。”

“今年中秋节白酒整体消费形势不太乐观。”白酒营销专家王建军坦言,受疫情影响,白酒消费场景仍在缓慢复苏。此外,叠加近期部分省份高温天气,白酒消费动力不足。

“综合多种因素,今年‘双节’对酒企去库存的帮助可能有限。”蔡雪飞告诉记者,白酒行业近年来增速放缓,库存居高不下。去库存的问题已不再是“双节”短期内可以解决,长期也可以解决,这是不争的事实。

据《2022年酒商现状及发展年度报告》显示,今年上半年约39.7%的酒商库存在5个月以上,33.6%的酒商库存在5个月以上。 3个月和5个月,库存周期明显更长。

此前《证券日报》记者走访终端时也发现,市场上不少白酒都出现了不同程度的“倒挂”,一些经销商和经营者已经开始低价售货、撤资。

从已披露的酒企半年报来看,部分二线酒企面临的库存压力进一步加大。例如,某葡萄酒公司半年报数据显示,今年二季度,公司库存高达23.21亿元,库存周转天数为1292天,较21.97亿元有所增加。一季度926天。

该酒业公司在半年报中表示,白酒行业经过多年高速发展,行业积累的矛盾更加明显。下半年,预计行业将继续面临疫情和经济放缓带来的挑战,渠道销售困难,社会库存增加,现金流吃紧。 (证券日报)

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